60+
Florant
Heilijgers ziet groeipotentie in Leusden
)
Informatie spreekt voor zich
6
kernwaarden
360°
woonmerk
)
)
Wat geeft de juiste impuls?
Op deze bijzondere plek sta je met één been in de natuur, terwijl alle voorzieningen om de hoek liggen. Een ideale plek om te wonen, maar hoe breng je die boodschap over?
Bovenaan het wensenlijstje van Heilijgers stonden:
Een nieuwe projectnaam met bijpassende pay-off
Een huisstijl die het project tot leven brengt
Een complete verkoopwebsite
De Twijnderij was niet meer dan een werktitel uit het voortraject. Die mochten we volledig loslaten.
Florant
)
)
)
)
Gezocht: 60'ers in de bloei van hun leven
Eerst namen we zelf een kijkje. De ervaring leert dat je de beste indruk krijgt door ter plekke sfeer te proeven en de stemming te peilen bij voorbijgangers. Op basis van dat locatiebezoek en studie van alle materie tekenden we de doelgroep uit: actieve zestigers die met twee benen in het leven staan en zich intussen voorbereiden op de toekomst.
Met kernwaarden als verbinding, groen, toekomstbestendig, ontmoeten, circulariteit en mobiliteit in het achterhoofd kwam de naam Florant naar boven. Als afgeleide van 'florissant' een knipoog naar mensen in de bloei van hun leven. De naam verwijst ook naar de rijke flora in de binnentuin van het appartementengebouw en de tuinen ertegenover.
De huisstijl die we ontwierpen, kreeg een speels verrassingseffect: schuine lijnen waarin je de daken van het nieuwe complex herkent. Frisse kleuren houden het ontwerp licht en sluiten aan bij het duurzame thema.
Positioneringsonderzoek en doelgroepanalyse — starters én ervaren rijders apart in kaart gebracht.
Marketingjaarplan 2026 — met funnelstrategie, customer journeys en concrete campagnestructuren vervangen voor marketingjaarplan
Slimme segmentatie van 15.000 klantprofielen — waarvan 6.000 actief, structureel benut via gerichte communicatie
Marketing automation — gepersonaliseerde nieuwsbriefflows op basis van klantgedrag en aankoophistorie
Community-strategie — van demo rides en groepsritten tot ladies days en samenwerkingen met Yamaha communities
Contentstrategie en conversieoptimalisatie — afgestemd op elke fase van de klantreis
Gepersonaliseerd realtime dashboard — zodat Topmoto op elk moment inzicht heeft in hoe campagnes presteren en waar kansen liggen
)
)
Resultaat
Een herkenbare identiteit voor Florant in Leusden
De naam, huisstijl en pay-off werden enthousiast ontvangen door Heilijgers. Net als de pay-off "Waar wonen samenkomt", die zegt precies hoe alles en iedereen op zijn plek terechtkomt in het nieuwe plan. De bijzondere woonbeleving vertaalden we naar de juiste beelden en aansprekende teksten voor de projectwebsite. Speciaal voor de informatiebijeenkomst maakten we daarnaast een toelichtende video die Florant voor het voetlicht brengt.
Social media marketing
Webdesign
Leadgeneratie
SEO & SEA
Contentstrategie
Meta ads
'Een goede projectnaam vertelt meer dan waar je woont. Met Florant brachten we doelgroep, locatie en woonbelofte samen in één naam die precies past bij mensen die volop in het leven staan én vooruitkijken naar de toekomst.'
)
)
)
)
)
)
In contact
maken we
het verschil
)