140
Goff
Van levendig stationsgebied naar dynamisch woonmerk
)
Informatie spreekt voor zich
1
nieuw woonmerk
7
disciplines
)
)
Van gebiedsanalyse naar merkstrategie
Goffert is bekend in Nijmegen. Van het park en NEC tot het station en festivals. Maar uit deskresearch, locatiebezoeken en straatinterviews bleek één associatie nauwelijks aanwezig: wonen. Tegelijkertijd komen hier straks veel starters en jonge stedelingen wonen. Een doelgroep die vrijheid, spontaniteit, groen én de energie van de stad zoekt. Precies wat op deze plek samenkomt. Daarom maakten we van alle beweging rondom Goffert juist de kracht van het merk. Niet wonen ondanks de dynamiek, maar dankzij die dynamiek. Dat werd het strategische vertrekpunt voor positionering, naam en concept.
)
)
)
)
)
Voor GOFF gerealiseerd:
Desk en fieldresearch: van gebiedsanalyse en locatiebezoeken tot straatinterviews met Nijmegenaren
Doelgroepstrategie: vertaald naar een jonge, stedelijke en eigenzinnige positionering
Positionering en merkstrategie: met beweging als onderscheidend fundament
Naamontwikkeling: GOFF als jonge herinterpretatie van Goffert én verwijzing naar GO
Merkverhaal en tone of voice: vrij, prikkelend en licht rebels
Creatief concept: GOFF moves you, met GO en FF als herkenbare creatieve kapstok
Huisstijl en brandbook: van strategie naar een uitgesproken visuele identiteit
Gebiedspromotie en activaties: doorvertaald naar onder andere abri’s, signing en fietszadelhoesjes door Nijmegen
)
:focal(917x549:918x550))
)
Proces
Een merkfundament om op voort te bouwen
Zo ontstond GOFF. Een concept dat niet alleen vertelt waar je kunt wonen, maar vooral welk leven daarbij hoort. FF naar het park. FF de trein pakken. FF fietsen naar de stad. FF thuis. Die gedachte vormt de rode draad door het hele merk. Van naam, brandstory en tone of voice tot beeldtaal, typografie en activaties in de stad. Het resultaat is een gebiedsmerk dat een bekende Nijmeegse plek een nieuwe betekenis geeft. Niet langer alleen een plek om te sporten, reizen of ontmoeten, maar ook om te wonen. GOFF vormt daarmee de creatieve basis voor de verdere gebiedspromotie en verkoop van de woningen.
Social media marketing
Webdesign
Leadgeneratie
SEO & SEA
Contentstrategie
Meta ads
'Een sterk gebiedsmerk verzin je niet achter je bureau. Door de plek én de Nijmegenaren eerst goed te leren kennen, ontdekten we wat Goffert typeert: beweging. Vanuit dat ene inzicht konden we alles bouwen, van de naam GOFF tot een merk dat letterlijk door de stad beweegt.'
)
)
)
)
)
)
In contact
maken we
het verschil
)