Goede medewerkers vinden en behouden is voor veel bedrijven een dagelijkse uitdaging. Lees hier wat employer branding precies inhoudt en hoe je ermee zorgt dat geschikt personeel voor jóuw bedrijf kiest.
)
Blog
Goede medewerkers vinden en behouden is voor veel bedrijven een dagelijkse uitdaging. In dit blog ontdek je wat employer branding precies inhoudt en hoe je ermee zorgt dat geschikt personeel voor jóuw bedrijf kiest.
Vacatures die wekenlang openstaan, nauwelijks reacties op een sollicitatieoproep of kandidaten die op het laatste moment toch voor de concurrent kiezen. Voor veel ondernemers is het een herkenbaar probleem. De arbeidsmarkt is krap en geschikt personeel kan simpelweg kiezen waar het wil werken. Een marktconform salaris of een auto van de zaak is vaak niet meer genoeg om het verschil te maken. Hier komt employer branding om de hoek kijken. Wanneer je als werkgever niet duidelijk laat zien wie je bent en waar je voor staat, kiezen kandidaten sneller voor een partij die dat wel helder overbrengt.
Employer branding betekent simpelweg het bouwen aan je reputatie als werkgever. Waar je reguliere marketing bedoeld is om klanten te overtuigen van je diensten of producten, richt employer branding zich op huidige en toekomstige medewerkers. Het geeft antwoord op een heel praktische vraag: waarom zou iemand bij jouw bedrijf willen werken? Veel ondernemers denken bij het werven van personeel meteen aan een vacaturetekst op een vacaturesite. Maar employer branding gaat veel verder dan dat ene berichtje. Het is het totale beeld dat mensen van je bedrijf hebben als werkplek. Dat gaat over de bedrijfscultuur, de manier waarop collega's met elkaar omgaan, de doorgroeimogelijkheden en de sfeer op de werkvloer. Het heeft dus weinig zin om in een vacature mooie beloftes te doen die in de praktijk niet kloppen. Employer branding werkt alleen als het een eerlijke afspiegeling is van de werkelijkheid.
Iemand die op zoek is naar een nieuwe baan, trekt eerst simpelweg een digitaal spoor van jouw bedrijf na. De kandidaten van nu kijken op je website, zoeken naar je bedrijf op sociale media en vragen rond in hun netwerk. Als ze daar alleen een formele lijst met functie-eisen vinden, ontstaat er geen gevoel bij je organisatie.
Door actief aan je werkgeversmerk te bouwen, behaal je een paar duidelijke voordelen:
Betere kandidaten: Mensen die reageren, begrijpen van tevoren al hoe er binnen je bedrijf wordt gewerkt. Daardoor passen ze beter in het team.
Minder wervingskosten: Als je bekendstaat als een prettige werkgever, komen sollicitanten sneller uit zichzelf naar je toe. Dat scheelt uitgaven aan dure wervingsbureaus.
Hogere retentie: Huidige medewerkers die zich herpakkend voelen bij de waarden van het bedrijf, blijven langer in dienst.
Het gaat er niet om dat je voor iedereen aantrekkelijk bent. Het gaat erom dat je aantrekkelijk bent voor de júiste mensen die passen bij jouw specifieke manier van werken.
)
De snelste manier om potentiële sollicitanten af te schrikken, is het gebruik van algemene teksten en standaard stockfoto's van pratende mensen in strakke pakken. Een werkzoekende wil de echte werkplek zien en weten met wie hij straks aan tafel zit. Maak je communicatie daarom visueel en menselijk. Laat je eigen mensen aan het woord. Een korte tekst of video waarin een monteur, adviseur of ontwikkelaar vertelt hoe een gemiddelde werkdag eruitziet en wat er leuk is aan het werk, heeft veel meer impact dan een lijst met secundaire arbeidsvoorwaarden.
Kijk bijvoorbeeld naar het verschil in benadering:
Algemeen: "Wij bieden een dynamische werkomgeving met uitstekende secundaire voorwaarden."
Concreet: "Bij ons werk je in kleine teams aan vaste projecten. Overwerken is bij ons de uitzondering, en elke vrijdag sluiten we de week af met een borrel in de kantine."
De tweede omschrijving schept meteen verwachtingen en geeft de lezer de kans om te bepalen of die cultuur bij hem past.
Employer branding begint altijd binnen de muren van je eigen pand. De tevredenheid van je huidige personeel is namelijk de basis van wat je naar buiten toe uitstraalt. Als medewerkers enthousiast zijn over hun werk, praten ze daar op verjaardagen of op netwerkborrels vanzelf over. Zij zijn feitelijk je belangrijkste ambassadeurs.Voordat je nieuwe foto’s laat maken of vacatures gaat herschrijven, is het verstandig om intern te vragen hoe je huidige team het werk ervaart. Vraag hen simpelweg wat ze het leukste vinden aan hun werkdag en wat er volgens hen beter kan. Gebruik die antwoorden als fundament voor je verhalen naar buiten. Als de belofte in je vacature naadloos aansluit bij wat een nieuwe medewerker op zijn eerste werkdag aantreft, klopt je werkgeversmerk. Open je eigen 'Werken bij'-pagina of de meest recente vacaturetekst die je hebt geplaatst. Bekijk de tekst alsof je zelf op zoek bent naar een nieuwe baan en stel jezelf de vraag: geeft dit echt een eerlijk en herkenbaar beeld van ons team, of staat het vol algemene containerbegrippen?
)
Blogs
Zodra we iets interessants te delen hebben, lees je het hier.
)
)
)
)
)
)
)
)
Communicatie die er niet alleen goed uitziet maar ook écht iets oplevert. Dat is wat je wilt, of je nu iets ontwikkelt, bouwt, maakt of installeert. En Stijlgenoten kan je helpen. Ontdek het zelf!
)
)