Een vacaturetekst die nauwelijks reacties oplevert, kost veel tijd en frustratie. In dit blog ontdek je welke fouten ondernemers het vaakst maken en hoe je een vacature schrijft die wél goede kandidaten aantrekt.
)
Blog
Een vacaturetekst die nauwelijks reacties oplevert, kost veel tijd en frustratie. In dit blog ontdek je welke fouten ondernemers het vaakst maken en hoe je een vacature schrijft die wél goede kandidaten aantrekt.
Je hebt een vacature opgesteld, doorgemeten en op je website geplaatst. Toch blijft de mailbox leeg of reageren er voornamelijk mensen die helemaal niet bij het gezochte profiel passen. Dit is een herkenbare irritatie voor veel ondernemers. Vaak wordt aangenomen dat er simpelweg geen geschikte kandidaten zijn, maar in de praktijk ligt de oorzaak verrassend vaak bij de tekst zelf. Veel vacatures staan namelijk vol met onduidelijke eisen en vage voorwaarden. Door een paar ingesleten patronen te doorbreken, zorg je dat lezers wél getriggerd worden om te reageren.
De meest gemaakte fout is het zoeken naar het bekende schaap met de vijf poten. Onder het kopje 'Wat wij vragen' verschijnt al snel een lijst met acht tot tien harde eisen. Vijf jaar relevante werkervaring, een afgeronde hbo-opleiding, kennis van specifieke software en uitstekende communicatieve vaardigheden. Hoewel het logisch is dat je iemand zoekt die het werk meteen oppakt, schrikt zo'n lange lijst goede kandidaten af. Onderzoek laat zien dat met name vrouwen en twijfelende overstappers pas reageren als ze aan álle eisen voldoen. Mis je één puntje, dan solliciteer je niet. Bedenk daarom wat echt onmisbaar is om de functie uit te voeren. Vaak zijn dat maar twee of drie kernkwaliteiten. De rest van de vaardigheden kun je iemand op de werkvloer aanleren. Door je eisenlijst te beperken tot de basis, maak je de drempel om te reageren een stuk lager.
Een vacaturetekst staat al snel vol met termen die iedereen gebruikt, maar die eigenlijk niks zeggen. Denk aan uitdrukkingen zoals "een marktconform salaris", "een dynamische werkomgeving" of "geen 9-tot-5-mentaliteit". Voor een sollicitant betekenen deze woorden niks. Een 'marktconform salaris' kan immers alles zijn en 'geen 9-tot-5-mentaliteit' klinkt al snel als onbetaald overwerken. Wees liever direct en transparant over wat iemand kan verwachten: Vaag: "Wij bieden een marktconform salaris en goede secundaire voorwaarden." Concreet: "Een salaris tussen de € 3.200 en € 3.800 op basis van 40 uur, een pensioenregeling en 28 vakantiedagen." Als je helder bent over de feiten, weet een kandidaat meteen waar hij aan toe is. Dat scheelt ook nog eens tijd tijdens de eerste sollicitatiegesprekken.
)
Veel vacatures beginnen met een lange alinea over de historie van de organisatie, het aantal locaties en hoe snel het bedrijf groeit. Pas halverwege de pagina komt de daadwerkelijke functie aan bod. Voor een werkzoekende is de volgorde andersom. Die wil eerst weten wat de werkzaamheden zijn, wat de functie interessant maakt en wat het hem of haar oplevert. Verplaats je daarom in het perspectief van de lezer. Begin de vacature met een korte schets van een gemiddelde werkdag of het specifieke probleem dat deze nieuwe collega gaat oplossen. Zodra een kandidaat zichzelf in die rol ziet zitten, leest hij vanzelf verder over de achtergrond van jouw bedrijf.
Stel dat een bezoeker enthousiast is geworden door je tekst. Dan wil je die positieve energie vasthouden. Helaas stuiten sollicitanten op dat moment nog vaak op een ingewikkeld sollicitatieformulier waar ze verplicht een motivatiebrief, cv en allerlei losse gegevens moeten invullen. Zeker mensen die op hun telefoon naar vacatures kijken, haken af wanneer ze een motivatiebrief moeten toevoegen. Maak de eerste stap daarom zo eenvoudig mogelijk. Vraag bijvoorbeeld alleen om een e-mailadres, telefoonnummer en een link naar het LinkedIn-profiel. Of geef de optie om via WhatsApp een kort berichtje te sturen voor een eerste (virtuele) kop koffie. De uitgebreide documenten en de motivatie komen later in het proces wel aan de orde. Pak de meest recente vacaturetekst van jouw bedrijf erbij en streep alle jeukwoorden zoals 'flexibel', 'dynamisch' en 'marktconform' door. Vervang ze door concrete voorbeelden of duidelijke getallen, en je zal merken dat de tekst meteen een stuk menselijker klinkt.
)
Blogs
Zodra we iets interessants te delen hebben, lees je het hier.
)
)
)
)
)
)
)
)
Communicatie die er niet alleen goed uitziet maar ook écht iets oplevert. Dat is wat je wilt, of je nu iets ontwikkelt, bouwt, maakt of installeert. En Stijlgenoten kan je helpen. Ontdek het zelf!
)
)