1
De Weezen
Vijftien wooncomplexen, één familie
)
Informatie spreekt voor zich
15
wooncomplexen
360°
woonconcept
)
)
Eén woonmerk, vijftien verschillende verhalen
De Weezen ligt vlak bij de historische binnenstad van Zwolle, Park de Wezenlanden, Assendorp en Wipstrik. Nijhuis Bouw ontwikkelt, bouwt en verkoopt de 15 wooncomplexen in verschillende fases. Elk gebouw heeft een eigen naam en karakter. Samen vormen ze één familie. Het aanbod loopt sterk uiteen: sociale huur, vrije sector huur, betaalbare startersappartementen, stadswoningen, exclusieve appartementen en penthouses van ruim €2,2 miljoen. Zo’n breed aanbod vraagt om communicatie op twee niveaus. Voor de hele ontwikkeling willen mensen weten waar De Weezen ligt, wat hier ontstaat en waarom ze juist hier zouden willen wonen. Elk complex richt zich op een eigen publiek. Een starter die interesse heeft in Nova, vraagt om een andere benadering dan iemand die een penthouse in Floris overweegt. Daar komt bij dat de complexen zich in verschillende fases bevinden: het ene is alleen nog een schets, het andere is in verkoop, een derde is in aanbouw of al bewoond. Hoe bereik je met één herkenbaar merk elke doelgroep en houd je jarenlang lijn in al die verhalen, producten en fases? Vanuit het familieconcept dat er lag, gingen wij aan de slag met de verdere doorvertaling en vermarkting.
De Weezen
)
)
)
)
)
Elk familielid een eigen gezicht
Wij gaven het merk een nieuwe richting, met twee doelen: De Weezen herkenbaar houden en elk familielid de juiste aandacht geven. We maakten de kleuren krachtiger en lieten de uitstraling per familielid beter aansluiten op de doelgroep. Elk familielid kreeg een eigen huisstijl en passende campagnebeelden. Die werkwijze houden we vast: per complex kijken we steeds opnieuw naar levensfase, woonbehoefte, financiële mogelijkheden en mediagedrag. Voor starters in Nova mag de communicatie uitgesprokener, jonger en excentrieker zijn. Bij Floris ligt de nadruk op kwaliteit, woonbeleving en uitstraling.
Een belangrijke troef van De Weezen is de ligging. Wie hier woont, heeft veel van Zwolle op fietsafstand. Dat inzicht vertaalden we naar de campagne ‘Ga toch fietsen!’, met gepimpte De Weezen-fietsen in de stad, gepersonaliseerde fietsbellen, zadelhoesjes en buitenreclame. ‘Vanuit de trein in 5 minuten weer thuis’ maakt voelbaar wat die ligging precies betekent in de dagelijkse realiteit. Tijdens De Weezen Dagen ervaren geïnteresseerden het gebied op locatie en horen ze van financieel adviseurs meteen wat allemaal mogelijk is. Tussen de campagnes door publiceren we twee social posts per week, met fotografie, video, interviews met architecten en updates van de bouw. Planning, teksten, beeld en feedback staan in één contentbord dat we samen met Nijhuis Bouw gebruiken.
)
:focal(155x185:156x186))
)
Resultaat
Een herkenbaar woonmerk in Zwolle
De Weezen is uitgegroeid tot een herkenbaar woonmerk in Zwolle, dat Nijhuis Bouw inzet om nieuwe wooncomplexen te introduceren. Elk nieuw familielid bouwt voort op de bekendheid van De Weezen en vanaf nu spreekt de gekozen uitstraling exact de juiste doelgroep aan. Zo bouwen we mee aan één familie die steeds groter wordt.
Social media marketing
Webdesign
Leadgeneratie
SEO & SEA
Contentstrategie
Meta ads
'De kracht van De Weezen zit in de combinatie van één sterk overkoepelend merk en vijftien unieke verhalen. De uitdaging is om al die verschillende doelgroepen aan te spreken, zonder de herkenbaarheid van het geheel te verliezen. Juist die afwisseling tussen strategie, creativiteit en activatie maakt dit project zo bijzonder.'
)
)
)
)
)
)
In contact
maken we
het verschil
)