SPOT24

The challenge

Met ons diepgaande onderzoek voor het pitchtraject (die we hebben gewonnen!) legden we een mooie basis voor de positionering. We deden een uitgebreid fieldresearch door onder meer een buurtonderzoek en het afnemen van interviews bij diverse buurtbewoners. Daarnaast hebben we een intensief deskresearch uitgevoerd, waarbij de een ‘deep dive’ maakten in alle aangeleverde informatie inclusief het ambitiedocument van de gemeente en openbare bronnen over deze plek op het internet. Op basis van alle verzamelde informatie stelden we de USP’s van het plangebied vast. Wat ons opviel was de groene omgeving, de reuring, de gemoedelijke sfeer, de eenvoudige connectie met de stad en de gunstige ligging ten opzichte van de uitvalswegen. In onze ogen kan dit een plek worden waar leven, genieten en ontmoeten centraal staan. Een perfecte uitvalsbasis in een nieuw, hip gebied met sociale knooppunten, volwassen groen, een fijn centraal park en ruimte voor sport en ontspanning. Al deze kenmerken werden onze uitgangspunten voor de strategiebepaling, conceptontwikkeling én gebiedspromotie. Daarbij richtten we ons op jong én oud, mensen die plezier en verbinding zoeken. Met daarbij de faciliteiten van de stad binnen handbereik!