BeBrink
Van V&D-pand naar levendige stadswijk
Gebieds- en productpromotie in Hengelo
Een woonmerk bouwen op een plek die er nog niet is. Hoe breng je een binnenstadslocatie met een beladen verleden tot leven? Die uitdaging kregen wij van VOF Nijhuis/Dura Vermeer. Midden in Hengelo verrijst BeBrink: een nieuwe stadswijk op de oude V&D-locatie. Van positionering tot promotie hielpen wij dit gebied om te groeien van plan op papier naar merk dat mensen raakt.
De uitdaging
De oude V&D-locatie is allesbehalve leeg: er zijn herinneringen, verhalen, verwachtingen. Maar er staat nog niks nieuws. De uitdaging? Potentiële bewoners overtuigen van de waarde van een plek die je nog niet kunt zien, voelen of ervaren. De doelgroep is breed: studenten, jonge gezinnen, senioren – iedereen die in het centrum wil wonen, op z’n eigen manier. Onze opdracht: hoe maken we BeBrink zichtbaar, herkenbaar én aantrekkelijk voor deze doelgroep?
Onze aanpak
We begonnen bij de kern: wie moet zich straks thuisvoelen op deze plek? In een strategische sessie met het projectteam kwamen we tot de essentie: BeBrink is er voor mensen die zelf willen kiezen hoe ze wonen. Die vrijheid – in woonvorm, sfeer en locatie – werd het fundament voor de verdere communicatie. Vanuit die strategie ontwikkelden we een naam, een logo en een pay-off die samen het merkverhaal vertellen.
// Het logo is afgeleid van de stedenbouwkundige vorm en laat zien dat alles met elkaar verbonden is.
// De kleuren staan symbool voor diversiteit: jong, oud, starter, doorstromer.
// De pay-off zegt het in één zin: Dát is wonen op jouw manier.
Echte Hengeloërs als ambassadeurs
Om het merk dichtbij te brengen, kozen we voor echte gezichten in de campagne. Geen stockfoto’s, maar inwoners van Hengelo zelf: een student, jonge ouders, empty nesters. Hiervoor hebben we een wervingscampagne opgezet: met succes! De modellen zijn te zien op bouwborden, doeken, online advertenties en natuurlijk op de projectwebsite. Herkenbaar, geloofwaardig en verbindend.
Van gebied naar productpromotie
Nadat het merk stond, maakten we de stap naar verkoop. Voor fase 1 richtten we ons op conversie:
Een toegankelijke, overzichtelijke website
Een verkoopbrochure die de woningen tot leven brengt
Gericht online adverteren
Visuele uitingen in de stad, op de bouwlocatie en in de buurt
Het resultaat? BeBrink leeft – en blijft groeien. De naam BeBrink is inmiddels ingeburgerd in Hengelo. De uitstraling valt op, de campagne maakt nieuwsgierig. Dankzij de sterke basis is het merk flexibel genoeg om mee te bewegen met de verschillende fases van de ontwikkeling. Van eerste bekendheid tot concrete verkoop: alles klopt én werkt samen.
En we bouwen verder
De verkoop van fase 1 loopt volop. Nieuwe fases staan in de startblokken. Samen met het projectteam blijven we werken aan de doorontwikkeling van het merk – in beeld, verhaal en boodschap. Want een woonmerk stopt niet bij een logo of brochure. Het groeit met de plek mee.
Deze Stijlgenoten werkten aan deze case
Wil jij jouw gebiedsontwikkeling ook sterk in de markt zetten?
Van merkstrategie tot verkoopmateriaal – wij helpen je om jouw gebied tot leven te brengen bij de juiste doelgroep. Neem contact op met Nicole en ontdek wat er mogelijk is voor jouw project.
Nicole Leeuw
