Plas van Reef
Van plan tot politiek: campagne die deuren opent
Een strategische communicatiemissie
Plas van Reef is een ambitieuze gebiedsontwikkeling aan de rand van Den Haag, waar wonen, natuur en duurzaamheid samenkomen. Dit keer stond niet de gemeente centraal, maar een ontwikkelaar met een uniek doel: het plan overtuigend presenteren aan politieke partijen in de Tweede Kamer. Geen standaard vastgoedcampagne dus, maar een strategische communicatiemissie op het snijvlak van politiek, beleid en verbeelding. De vraag aan Stijlgenoten: ontwikkel een krachtig concept waarmee de visie van Plas van Reef draagvlak vindt bij besluitvormers (beleidsmakers, politici en stakeholders).
De uitdaging
Politieke partijen overtuig je niet met alleen cijfers of plattegronden. De uitdaging lag in het vinden van een verhaal dat verbindt. En dit verhaal moet de meerwaarde van het plan laat voelen. Belangrijk daarbij was over te brengen dat dit plan een versneller is van de Haagse ambities. Daarnaast wilden we een communicatiestijl neerzetten die niet voelt als vastgoedmarketing. Een stijl die verbindt en een maatschappelijk relevant toekomstbeeld schetst. Een plek waar wonen en natuur elkaar versterken. "We wilden niet verkopen, maar overtuigen. Niet zenden, maar verbinden.”
Onze aanpak
We begonnen bij de kern: de betekenis van Plas van Reef voor de stad en haar inwoners, als verbinder tussen Den Haag en Ypenburg. Vanuit dat vertrekpunt ontwikkelden we een helder concept met een sterke storyline, die de kracht van het plan op sociaal, ecologisch en ruimtelijk vlak tot leven brengt. Met onze creatieve visie, strategische blik en scherpe teksten vertaalden we dit naar een multimediale campagne: van positionering en tone-of-voice tot storytelling en visuele identiteit. Het resultaat? Een verhaal dat raakt én blijft hangen. Met als toekomstige naam: Haagsche Reef.
De uitgewerkte middelen
Om de boodschap te laten landen bij de juiste doelgroepen, combineerden we digitale innovatie met sterke inhoud:
// Een website
Onderscheidend, gebouwd in Storyblok en gekoppeld aan het HomeDNA CRM voor slimme data-integratie. Benieuwd naar de website? Bekijk die hier!
// Een video
Onze eerste productie waarin alle personages en voice-overs met AI zijn gerealiseerd een innovatieve stap die storytelling en technologie samenbrengt.
// Flyer, een fysieke uitnodiging voor een rondleiding op de planlocatie.
Met deze middelen gaat de ontwikkelaar diverse stakeholders benaderen en hopelijk veel rondleidingen op locatie geven. Want overtuiging begint met beleving en die krijg je als je daar rondloopt!
Het resultaat: creativiteit maakt het verschil
Met de lancering van de website, de video en de flyer is Plas van Reef klaar om het gesprek aan te gaan in politiek Den Haag. De ontwikkelaar gebruikt de campagne om partijen te benaderen, rondleidingen te organiseren en het draagvlak voor het plan te vergroten. Het resultaat is een communicatief sterk, visueel onderscheidend en technologisch vooruitstrevend platform dat verbeelding koppelt aan beleid. Deze aanpak laat zien hoe creativiteit het verschil maakt in complexe besluitvormingsprocessen.
Deze Stijlgenoten werkten aan deze case
Wil jij ook dat jouw verhaal overtuigt – zelfs bij de moeilijkste doelgroep?
Plas van Reef laat zien dat communicatie meer kan zijn dan promotie: het kan een brug slaan tussen ambitie en realisatie. Door strategie, creativiteit en technologie te verbinden, helpen we onze klanten iets moois te bouwen én iets te bereiken. Neem contact met ons op, we denken graag mee.
Nicole Leeuw
